Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes: distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les médias sociaux, etc.Le nouveau Kotler bouscule les codes: une maquette «dépoussiérée», un format plus grand, des figures plus modernes, une large place à l'image, la Bible laisse place à un manuel de best practices fondées sur des recherches internationales et françaises regroupées dans des zooms présentant un exposé du cours toujours aussi clair et accessible.
Le Kotler nouvelle génération avec une approche intégrée au numérique générant une forte refonte de quatre chapitre. Intégration des best practices et des dernières tendances en matière d'innovation.
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Fruit d'un important travail d'adaptation, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas, l'édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l'on peut les observer en France et en Europe, sans oublier des références d'ordre international pertinentes pour la culture des étudiants.
Cette 14e édition met l'accent sur les dernières tendances et pratiques. Elle présente le marketing responsable, les stratégies de marques contemporaines, les stratégies marketing appropriées en période de crise et l'influence du web 2.0 sur la pratique du marketing.
L'eText : livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant. Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d'enseignement à la pointe du numérique.
MyLab en français : plateforme de cours, optimisée pour l'utilisation sur tablettes, qui permet aux enseignants et aux étudiants de travailler dans une salle de classe virtuelle.
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Découvrez la nouvelle édition du best-seller mondial du marketing toujours plus à jour la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média!) les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif à la force des stratégies low cost dans le contexte de crise, le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise.Toujours plus pédagogique une parfaite adaptation au contexte français et européende multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre; Toujours plus innovante. Cette édition comprend un CD-ROM Inédit. Les Flashcards, un outil de révision interactif des notioins et définitions. Près de 900 quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) Un lexique français-anglais du marketing : plus de 700 entrées Pearson eText. Tout le contenu en ligne; manuel, outils de révision et ressources interactives en un seul et unique espace en ligne.Solution simple d'accès; ni téléchargement ni installation ne sont nécessaires pour consulter le contenu du manuel, code d'accès fourni avec le manuel pour un abonnement d un an. Outils pour réviser comme à la maison : surlignage, annotations, marque-page, affichage double page, zoom sur un paragraphe, etc.Toutes les ressources interactives pour réviser et consolider les connaissances, vidéos et quiz interactifs, index et glossaire interactifs, moteur de recherche par mot-clé et affichage immédiat des résultats les plus pertinents, ressources multimédia pour aller plus loin.Tous les outils d enseignement à la pointe du numérique, sélection de chapitres et de ressources, annotations, partage des notes et des liens web avec les étudiants, mode de visualisation plein écran, etc...
For students, managers and senior executives studying Brand Management.
Keller, Strategic Brand Management, 3e provides insights into how to create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity.
